12 errori comuni nel creare campagne pay per click Google AdWords – parte IV
Abbiamo visto come muovere i primi passi in AdWords nella prima parte di questo lungo articolo per poi concentrarci su parole chiave e annunci nella seconda e terza parte, terminerò con altri accorgimenti per evitare errori più generici ma meno conosciuti.
10) Non impostare correttamente il geo-targeting (se hai un business locale)
il geotargeting è un’opzione che permette di mostrare gli annunci in un’area geografica circoscritta.
E’ vero, il geotargeting di Google non è preciso come quello di Facebook, ma si può sempre testare una campagna su un’area geografica specifica, per valutarne l’impatto e la precisione e in ultima analisi aggiungere un indicazione geografica per evitare che l’utente troppo lontano dal tuo negozio clicchi sull’annuncio.
Dunque, oltre a selezionare la provincia o la regione nella schermata principale della campagna è possibile inserire un elemento chiarificatore nel titolo dell’annuncio ad esempio: “Concessionario Auto Milano” in modo da scoraggiare i click degli utenti che dovessero ugualmente visualizzare il messaggio pur non essendo nelle immediate vicinanze.
11) Non collegare il monitoraggio delle conversioni a Google Analytics
Google Analytics è uno strumento di marketing gratuito molto potente,e può essere collegato ad AdWords rivelando una serie di dati aggiuntivi molto interessanti, per esempio:
• avere maggiori informazioni sul comportamento degli utenti dopo che cliccano sugli annunci
• distinguere il traffico a pagamento da quello naturale o proveniente da altre fonti
• informazioni più accurate sulle conversioni
12) Scegliere l’agenzia o il consulente sbagliato
Se decidi di rivolgerti a un consulente o un’agenzia, fai delle domande specifiche prima di firmare un contratto, come ad esempio quanto budget gestiscono mensilmente per i loro clienti e se sono in grado di mostrarti dei casi di successo.
Chi ha una buona esperienza alle spalle dovrebbe gestire un budget di alcune decine di migliaia di euro mensili o magari mostrarti i costi di acquisizione dei clienti delle loro campagne.
Di seguito un approfondimento interessante sul funzionamento degli annunci AdWords.
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